Après plusieurs années et plusieurs postes chez Google, quitter cette entreprise atypique n'a pas été un choix facile. Quand je repense à mon enfance en France, je sentais déjà cet élan entrepreneurial. Je voulais ouvrir mon salon de thé plus tard. À 18 ans, pressée de mettre en pratique la théorie apprise à l'université, j'ai commencé à travailler en freelance sur quelques projets marketing.
Puis j'ai été diplômée à 24 ans et j'ai rejoint une entreprise où les choses n'avançaient pas assez vite à mon goût. J'ai donc décidé de partir à San Francisco en 2014 avec une période d'essai de trois mois. À mon arrivée, j'ai fait du conseil marketing pour une startup, puis j'ai reçu une invitation inattendue de Google pour rester plus longtemps que prévu. Je suis donc restée, bien sûr !
Au bout de trois ans, même si j'étais passionnée par l'entreprise, je ne créais plus et ne grandissais plus au rythme qui me convenait. J'avais besoin de plus de défis pour aller plus vite. Pour compenser ce besoin de créativité et d'innovation, j'ai lancé en 2016 mon cabinet de conseil marketing en accompagnant des startups en parallèle. C'était tellement enrichissant de pouvoir aider avec quelques ressources. C'est là que j'ai su que je voulais poursuivre cette voie.
En 2017, j'ai décidé de sauter le pas, de dire au revoir à mes amis chez Google et de lancer mon cabinet de conseil à temps plein à Londres. Aller plus vite, c'est justement l'une des cinq raisons pour lesquelles j'ai choisi de travailler avec des startups. Elles changent notre manière de vivre et je veux contribuer à leur croissance par l'étude de marché. Une stratégie marketing efficace fait la différence entre un bon produit et un produit remarquable.
Cinq façons dont les startups transforment notre mode de vie
1. Aller plus vite
Accélérer l'accès à l'information, interagir dans des environnements variés avec des outils variés, trouver des moyens rapides de se déplacer et de voyager. En moyenne, combien d'efforts faut-il pour accéder à tous ces services en ligne ? Nous avons compté… cinq clics ! La proximité des startups avec le marché leur permet de concevoir des produits accessibles et faciles à utiliser.
2. Bouleverser le quotidien
Les startups ne sont pas seulement présentes dans la tech et les services mobiles, elles révolutionnent aussi l'éducation avec de nouvelles méthodes pédagogiques, la santé en aidant médecins et patients à faire les bons choix thérapeutiques, l'immobilier avec la création d'images virtuelles pour décorer des biens… Trouvez-vous une chose, matérielle ou non, que vous avez obtenue aujourd'hui grâce à un produit ou un service de startup ?
3. Se connecter et se déconnecter
Comme il est étonnant d'être chez soi et de se dire que les startups travaillent pour vous ! Les applications de yoga, de fitness et de cuisine apportent toutes sortes de services auxquels vous n'auriez sans doute ni le temps ni l'argent de consacrer chaque jour. Vous pouvez ensuite vous déconnecter et vous reposer, les startups adapteront vos produits et services préférés pour le lendemain. 70 % des startups démarrent à la maison, vous pouvez leur faire confiance.
4. Des possibilités infinies
Les startups n'ont pas de limites à l'innovation. Elles réinventent notre mode de vie chaque fois que l'on ouvre un écran ou que l'on sort de chez soi. Elles produisent de belles découvertes scientifiques et de l'espoir : organes imprimés en 3D, nouvelles solutions énergétiques plus respectueuses de l'environnement, alternatives dans l'industrie alimentaire, révolutions biotechnologiques. L'ADN et les modes de vie sont explorés en laboratoire en ce moment même.
5. La prochaine source d'emplois
Les startups sont comme les petites sœurs qui entraînent les entreprises classiques vers l'innovation et la création d'emplois. Elles ont pourtant besoin de plus de soutien pour grandir. Le marketing est souvent sous-estimé aux premiers stades, alors que les startups pourraient croître dix fois plus vite avec des études de marché régulières. Qui sait, nous pourrions être 50 % à travailler pour une startup d'ici vingt ans. Avançons avec elles.
Lena Baudo. Nomade du marketing numérique, j'aide les entreprises et les associations à développer leur activité grâce à des études de marché et des plans d'action concrets. Ma devise : commencer par la fin. Pas d'analyse de données, pas de décision efficace.