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Regards sur les études de marché, l'analyse concurrentielle, la stratégie go-to-market et le product marketing.
Le benchmark concurrentiel au service de la stratégie et de la croissance
Comprendre comment les concurrents se positionnent, structurent leur offre et réagissent aux évolutions du marché est essentiel pour toute entreprise qui prend des décisions de croissance sérieuses.
Par Lena Baudo
Les signaux d'alerte des études de marché : les erreurs qui fragilisent votre stratégie
Après plus de quinze ans dans les études de marché, je retrouve toujours les mêmes erreurs.
Par Lena Baudo
Pourquoi les startups échouent sans validation du marché
Beaucoup de startups ne tombent pas à cause d'un mauvais produit, mais parce que leurs décisions sont prises sans vraie validation du marché.
Par Lena Baudo
Renforcer la préparation au marché dans les programmes d'accélération et d'incubation
Les programmes d'accélération aident les startups à avancer vite, mais beaucoup les quittent sans réponses claires sur leur marché.
Par Lena Baudo
Comment choisir le bon marché (et pourquoi plus grand n'est pas toujours mieux)
Pourquoi choisir le plus grand marché est une erreur stratégique. La taille du marché ne dit rien des barrières à l'entrée, de la différenciation ou de la motivation des clients.
Par Lena Baudo
Renforcer le product-market fit : comment 12 semaines de coaching ont tout changé
Les lancements produit sont souvent portés par la conviction. Une décision est prise en interne, mais les équipes ne savent pas encore ce que le marché veut vraiment.
Par Lena Baudo
Tous les clients ne sont pas les bons clients. Et c'est une bonne nouvelle !
Oui, vous avez bien lu. En marketing, un partenariat fonctionne dans les deux sens. Une boutique marketing doit, elle aussi, choisir les clients avec lesquels elle collabore.
Par Lena Baudo
L'interdiction de TikTok : pourquoi climat politique, microéconomie et diversité des réseaux sociaux sont non négociables pour votre entreprise
Le 18 janvier 2025, TikTok, plateforme aux plus d'un milliard d'utilisateurs dans le monde, a été interdit aux États-Unis pour des raisons de sécurité nationale.
Par Lena Baudo
Marketing en phase d'amorçage : pourquoi cela commence avant le lancement produit
Le marketing en phase d'amorçage est souvent mal compris. Au départ, il ne s'agit pas de promotion, mais de validation du marché, d'analyse concurrentielle et de prise de décision.
Par Lena Baudo
Débloquer l'étude de marché : l'IA indispensable face à l'éclairage humain déterminant
Dans votre entreprise, où chaque décision peut tout changer, l'étude de marché n'est pas qu'un buzzword. C'est un pilier de la réussite.
Par Lena Baudo
L'importance d'une stratégie marketing solide pour les restaurants aujourd'hui, et comment la mettre en place
À l'heure où l'odeur du pain chaud et le crépitement d'une poêle se partagent virtuellement, on peut faire venir un client grâce aux seuls réseaux sociaux.
Par Lena Baudo
Un an plus tard : quel bilan pour ChatGPT dans notre stratégie marketing ?
Un an s'est écoulé depuis que nous avons intégré ChatGPT à nos opérations marketing. Retour sur l'impact réel de cet outil dans notre quotidien.
Par Lena Baudo
Entreprendre en temps de crise : arrêter, pivoter, continuer ?
En période d'incertitude économique, l'esprit entrepreneurial est souvent mis à l'épreuve. La Global Entrepreneurship Week s'ouvre cette année dans un climat financier tendu, mais elle porte un message de résilience et d'innovation.
Par Lena Baudo
Transformation digitale dans l'industrie du vin : plongée dans les tendances et stratégies actuelles
La technologie fait désormais partie intégrante de notre quotidien, et tous les secteurs vivent une transformation digitale rapide, y compris le vin.
Par Lena Baudo
Marketing RSE : comment communiquer sur les réseaux sociaux ?
À l'ère du numérique, les réseaux sociaux jouent un rôle grandissant dans le marketing RSE. Les entreprises peuvent y partager leurs engagements et leurs actions de manière plus engageante et transparente.
Par Lena Baudo
Intuition ou évaluation du marché : un pari risqué !
67 % des porteurs de produit évaluent leur potentiel de marché à l'intuition ou par eux-mêmes. Cette pratique peut coûter cher à l'entreprise.
Par Lena Baudo
Journée internationale des droits des femmes : « Pour un monde numérique inclusif... »
À toutes les femmes et tous les hommes formidables autour de nous : célébrons ensemble la Journée internationale des droits des femmes, le 8 mars.
Par Lena Baudo
Quel impact ChatGPT a-t-il sur les prestations marketing ?
Cette question revient souvent. Voici mon retour d'expérience sur l'arrivée de la technologie conversationnelle de ChatGPT dans notre activité et sur ses vraies limites.
Par Lena Baudo
Les 3 tours de magie d'une histoire de conseil
Cinq ans plus tard, où la magie a-t-elle opéré pour mon activité de conseil en marketing ? J'en ai tiré trois règles devenues mon mantra pour s'épanouir dans un cadre de conseil sain.
Par Lena Baudo
L'urgence d'une éthique marketing
L'année 2018 a connu une série de pratiques marketing et d'erreurs de communication non éthiques qui amènent à se demander à quoi devrait ressembler un marketing responsable. Au-delà de la perte de clients et de chiffre d'affaires, l'éthique marketing est cruciale pour la pérennité de l'entreprise et de la marque.
Par Lena Baudo
Mots ou images pour votre communication marketing ?
Cet automne, je suis passée du conseil à l'enseignement des principes du marketing à la BPP University de Londres. Une vraie expérience d'apprentissage : comprendre les façons les plus puissantes de faire passer un message, en dehors du classique couple offre entreprise / demande client.
Par Lena Baudo
Pourquoi j'ai quitté Google pour travailler avec des startups
Après plusieurs années et plusieurs postes chez Google, quitter cette entreprise atypique n'a pas été un choix facile. Quand je repense à mon enfance en France, je sentais déjà cet élan entrepreneurial. Je voulais ouvrir mon salon de thé plus tard. À 18 ans, pressée de mettre en pratique la théorie apprise à l'université, j'ai commencé à travailler en freelance sur quelques projets marketing.
Par Lena Baudo